Lotteritilsynet har valgt å avslutte saken mot influenseren Cristian Brennhovd. Det skriver nyhetskanalen TV2. Beslutningen kom 10. november etter flere måneders konflikt om markedsføring av pengespill.
Brennhovd har lenge vært en synlig profil i norsk sosiale medier, og saken har fått stor oppmerksomhet fordi den berører både influensermarkedet og strenge norske regler for pengespillreklame.
Selv om saken nå er avsluttet, peker mye på at Brennhovd likevel står igjen med en betydelig regning.
Bakgrunnen for saken
Striden mellom influenseren og Lotteritilsynet startet da tilsynet mente at han hadde markedsført casinotjenester på sosiale medier på en måte som rettet seg mot nordmenn. Lotteritilsynet mener regelverket er tydelig. Norske brukere skal ikke eksponeres for markedsføring av utenlandske pengespillaktører. Tilsynet mente at Brennhovds innhold brøt denne grensen.
Brennhovd selv har hele tiden hevdet at han ikke har gjort noe galt. Han mener at innholdet verken var ulovlig eller ment for norske spillere. Likevel vurderte Lotteritilsynet situasjonen annerledes og innførte dagbøter for å få ham til å stanse markedsføringen.
Bøtene som tikket inn
Dagbøtene ble satt til 15 000 kroner per dag. Dersom de fikk løpe fullt ut, kunne totalen passere over fem millioner kroner. Dette skapte en dramatisk ramme rundt saken og en tydelig front mellom influenseren og myndighetene.
Tvangsmulkten startet 26. september og ble stoppet 6. november. Det innebærer 42 dager med dagbøter. Med 15 000 kroner per dag gir dette et mulig totalbeløp på 630 000 kroner. Dette er et tall som både Brennhovd og Lotteritilsynet har blitt forelagt, men ingen av dem har bekreftet summen.
Likevel er det all grunn til å tro at beløpet ligger omtrent der. Dette er en betydelig bot for en influenser, og summen illustrerer hvor alvorlig Lotteritilsynet vurderer slike regelbrudd.
Tilsynets vurdering
Lotteritilsynet opplyser at beslutningen om å avslutte saken er tatt etter en helhetsvurdering. Det kan bety at de mener tiltakene har hatt ønsket effekt, eller at de vurderer at ytterligere tiltak ikke er nødvendige. Det er ikke uvanlig at tvangsmulkter stoppes når tilsynet mener virksomheten som utløste dem, er avsluttet.
I denne saken har Brennhovd hevdet at han stoppet markedsføringen lenge før mulkten ble aktivert. Dette er imidlertid en påstand Lotteritilsynet ikke har ønsket å kommentere i detalj. De står på sitt. Regelverket ble brutt, og reagerte derfor med de midlene de hadde til rådighet.
Brennhovds truer med søksmål
Selv om saken er avsluttet, er Brennhovd langt fra ferdig med oppgjøret. Han opplever boten som urimelig og mener at han er ilagt en straff uten at regelverket gir grunnlag for det. Han har signalisert at han vil ta saken videre og gå rettens vei for å få beløpet redusert eller fjernet.
Dette betyr at konflikten neppe er ferdig. Det er ikke uvanlig at influensere utfordrer tolkningen av regelverk som berører digitale plattformer, og flere slike saker har skapt debatt om hvordan lovverket bør forstås i en tid der grensene mellom publikum og marked er flytende.
En sak med større betydning
Konflikten mellom Brennhovd og Lotteritilsynet handler ikke bare om én enkelt influenser. Den berører et større spørsmål om hvordan norske myndigheter skal håndtere reklame som når norske brukere gjennom internasjonale kanaler. Mange influensere opererer på tvers av språk, målgrupper og plattformer, og regelverket utfordres stadig.
At saken avsluttes nå betyr ikke at myndighetene er mindre opptatt av problemet. Tvert imot viser den hvordan Lotteritilsynet følger nøye med på markedsføring på sosiale medier. Influensere og aktører i bransjen vil trolig studere saken nøye for å forstå hvor grensene går.
Veien videre
Hva som skjer videre, avhenger trolig av om Brennhovd tar saken til retten. En slik prosess kan skape presedens og gi klarere rammer for hvordan pengespillreklame skal vurderes i digitale kanaler. Uansett er det klart at denne typen influenser-markedsføring vil være et fokusområde for tilsynet i årene som kommer.